Nike, Total 90 Kramponlarını Yeniden Canlandırmak İçin Hazırlık Yapıyor
Nike, gelecek yıl Kuzey Amerika’da gerçekleşecek Dünya Kupası öncesinde efsanevi Total 90 krampon serisini tekrar piyasaya sürmek için büyük bir çalışma içerisine girdi.
Firma, retro tarzdaki kramponlardan sokak modasına uygun ürünlere, yeni formalar ve toplardan küresel tanıtım etkinliklerine kadar çeşitli adımlar atmıştır.
Ancak, Nike’ın dikkatini çekemediği önemli bir detay, bu planları sekteye uğratmıştır. Bir antrenörün fırsatçılıktan yararlanmasıyla Nike, milyonlarca dolar kazanmayı hedeflediği kampanyadan 2.5 milyon dolar kaybedebilir.
Marka Tescili Yenilenmedi, Nike Dahil Olmayan Bir Kişi Markayı Alabilir
Nike, 2000’li yılların başında popülerlik kazanan Total 90 markasının ABD’deki ticari marka tescilini 2019 yılında yenilemedi.
Bu durumu fark eden ve Nike ile hiçbir bağı olmayan New Orleans’lı mühendis ve futbol antrenörü Hugh Bartlett, markanın haklarını tescil ettirmiştir.
Bartlett, kendi markasını kurduktan sonra Nike’a iş birliği teklifinde bulunmuş, ancak iş birliği yerine hukuki bir süreç başlatılmıştır. Bartlett’in şirketi Total90 LLC, Nike’a marka ihlali davası açmıştır.
Bu durum, Nike’ın Dünya Kupası’na yönelik pazarlama çabalarının üzerinde hukuki bir gölge oluşturmuştur.
Markayı Unutan Nike, 2.5 Milyon Dolarlık Taleple Karşı Karşıya
Taraflar arasında Bartlett’in niyetleri konusunda farklı görüşler bulunmaktadır. Nike, Bartlett’i markayı fırsatçılıkla kullanmakla suçlarken, mahkeme kayıtlarına göre şirket markayı 80 bin dolara satın almayı teklif etmiştir. Ancak Bartlett ve avukatı bu teklife karşılık 2.5 milyon dolar talep etmiştir.
Bartlett, kendisini bir futbol tutkunu olarak tanımlamakta ve Total 90 markasını bir futbol fantezi uygulaması için isim ararken keşfettiğini belirtmektedir.
Bugün, çocuk futbol takımlarının antrenörlüğünü ve yöneticiliğini yapan Bartlett, Total90 logolu ürünlerini internet üzerinden satmaya devam etmektedir.
Üretimi Durdurma Talebi Reddedildi, Nike Total 90 Ürünlerinin Satışına Devam Edecek
Nike, davanın birinci aşamasında kısmi bir rahatlama yaşamıştır. Louisiana Doğu Bölgesi Federal Mahkemesi, Bartlett’in Nike’ın Total 90 ürünlerinin satışını durdurma talebini reddetmiştir.
Mahkeme, Bartlett’in Nike ile rekabet ettiği veya tüketicilerin ürünleri karıştırabileceği yeterli kanıtın sunulmadığını belirtmiştir.
Bununla birlikte, dava süreci devam etmektedir. Nike, Bartlett’in marka tescillerinin iptali için başvuruda bulunmuş ve Total 90 markasını koruma altına almak adına hukuki yollara başvurmuştur.
Ünlü Yıldızlar Reklamlarında Yer Aldı, Total 90 Kramponları Yeni Bir Yaşam Bekliyor
Total 90 kramponları, 2000 yılında çıkış yapmış ve Luis Figo, Ronaldinho, Edgar Davids ve Thierry Henry gibi yıldız isimlerin yer aldığı reklamlarla ikonik bir marka haline gelmiştir.
Hukuk uzmanlarına göre, patent haklarına dayalı davalara sıkça rastlansa da büyük markalara karşı marka tescili yoluyla dava açılması nadir bir durumdur.
Bartlett, Total90 logolu ürünleri hala satmaya devam ederek mücadelesine devam etmekte ve Amerika’da yeni nesil çocukların futbola olan sevgisini artırmayı hedeflemektedir.
